Veelgemaakte fouten bij het gebruik van een huisstijl

Een huisstijl ontwikkelen is één ding, maar hem consequent en slim gebruiken is minstens zo belangrijk. Toch gaat het in de praktijk vaak mis. Veel ondernemers investeren in een mooi logo en een sterke visuele identiteit, maar laten vervolgens steken vallen in het gebruik ervan. Het gevolg? Een rommelige merkuitstraling en gemiste kansen op herkenbaarheid.

In dit artikel ontdek je de 10 meest voorkomende fouten bij het gebruik van een huisstijl, mét praktische tips om ze te voorkomen. Zo zorg je dat je merk niet alleen professioneel ontworpen is, maar ook overal krachtig overkomt.

1. Het logo verkeerd toepassen

Een logo is het hart van je merkidentiteit. Toch zie je vaak dat ondernemers hun logo op de verkeerde manier inzetten:

• Met verkeerde kleuren (bijvoorbeeld een oranje variant die eigenlijk rood moet zijn).

• Op een drukke achtergrond, waardoor het niet meer leesbaar is.

• In een te klein of te groot formaat, waardoor de verhoudingen niet kloppen.

Oplossing: zorg voor duidelijke logo-bestanden in verschillende formaten en varianten (bijv. horizontaal, staand, zwart/wit en transparant). Een professionele ontwerper levert dit standaard mee.

Bekijk ook onze logo-portfolio voor voorbeelden van logo’s die wél goed toepasbaar zijn.

2. Geen consistente kleuren gebruiken

Kleuren zijn psychologisch enorm krachtig: ze roepen emoties en associaties op. Toch zie je vaak dat bedrijven telkens nét een andere tint blauw of groen gebruiken. Hierdoor oogt de communicatie rommelig en verliest het merk herkenbaarheid.

Oplossing: leg je kleurenpalet vast in CMYK, RGB en HEX. Gebruik dit consequent in drukwerk én online kanalen.

Een mooi voorbeeld hiervan zie je in de huisstijl van een bouwbedrijf, waar de gekozen kleurstellingen zorgvuldig zijn doorgetrokken in alle communicatiemiddelen.

3. Te veel lettertypes door elkaar

Het ene document heeft een speels lettertype, de social media posts een strak zakelijk font en op de website staat er weer iets anders. Dit komt onprofessioneel over en maakt het merk moeilijker herkenbaar.

Oplossing: kies één of twee vaste lettertypes (bijvoorbeeld één voor koppen en één voor bodytekst) en houd je daaraan.

4. Geen gebruik van vaste beeldstijl

Sommige bedrijven wisselen voortdurend van fotografie- en illustratiestijl: de ene keer stockfoto’s, de andere keer cartoons en dan weer een zelfgemaakte smartphonefoto. Het resultaat: geen duidelijke merkidentiteit.

Oplossing: kies een beeldstijl die past bij je merk (bijvoorbeeld modern en minimalistisch, of warm en persoonlijk) en pas die overal toe.

5. Geen uniforme toon in communicatie

Een huisstijl gaat verder dan alleen vormgeving. De tone of voice is minstens zo belangrijk. Bedrijven maken vaak de fout dat ze de ene keer heel informeel communiceren (“Hey, leuk dat je er bent!”) en de andere keer extreem zakelijk.

Oplossing: bepaal vooraf hoe jouw merk wil klinken en leg dit vast in een stijlgids.

6. Te weinig doorvoering op social media

Veel ondernemers gebruiken hun huisstijl wel op de website of in drukwerk, maar vergeten social media. Denk aan:

• Profielfoto’s zonder logo.

• Banners die niet aansluiten bij de huisstijl.

• Posts die elke keer een andere stijl hebben.

Oplossing: gebruik social templates in jouw huisstijl. Zo zien al je uitingen er professioneel en herkenbaar uit.
Bekijk hier onze huisstijl-voorbeelden.

7. Geen duidelijke richtlijnen delen met medewerkers

Een mooi ontwerp heeft weinig zin als medewerkers, partners of freelancers het verkeerd gebruiken. Denk aan een verkoopmedewerker die het logo even snel in Paint bijsnijdt, of een partner die de kleuren verandert.

Oplossing: maak een compacte brandguide (stijlhandboek) waarin je uitlegt hoe het logo, kleuren en lettertypes gebruikt moeten worden. Dit hoeft niet ingewikkeld te zijn – een pdf van 3 pagina’s is vaak al genoeg.

8. Te veel experimenteren

Soms willen bedrijven “creatief” omgaan met hun huisstijl. Het logo krijgt een kerstbal erbij, de kleuren worden aangepast voor Valentijnsdag, of er wordt ineens een speels lettertype toegevoegd. Op die manier verliest je merk snel zijn herkenbaarheid.

Oplossing: wees voorzichtig met seizoensacties en houd je kernstijl altijd intact.

9. Vergeten consistentie tussen offline en online

Een professionele folder, maar een verouderde website. Of een prachtig visitekaartje, maar een rommelige e-mailhandtekening. Dit zijn gemiste kansen.

Oplossing: zorg dat je huisstijl in ál je communicatie terugkomt. Van visitekaartje tot social media en van factuur tot website.

10. Geen periodieke update

Sommige bedrijven gebruiken hun huisstijl 10 jaar lang zonder enige update. Ondertussen verandert de markt, komen er nieuwe kanalen bij en ziet het er gedateerd uit.

Oplossing: evalueer je huisstijl elke 3 à 5 jaar. Kleine aanpassingen (zoals een frissere kleur of modern lettertype) kunnen al veel doen.

Waarom consistentie zo belangrijk is

Onderzoek laat zien dat merken die consequent hun huisstijl gebruiken tot wel 3 keer sneller herkend worden. Bovendien straalt het professionaliteit en betrouwbaarheid uit. Klanten krijgen vertrouwen in een merk dat er altijd verzorgd uitziet.

Een sterke huisstijl werkt dus alleen als je hem consequent toepast – en dat vraagt aandacht en discipline.

Een goede huisstijl is meer dan een mooi logo: het is de rode draad die je merk herkenbaar maakt. Door de fouten uit dit artikel te vermijden, zorg je dat jouw merk professioneel, krachtig en betrouwbaar overkomt.

Wil je zien hoe een professionele huisstijl in de praktijk werkt? Neem een kijkje in onze logo-portfolio of bekijk inspirerende huisstijl-voorbeelden.

FAQ – Veelgestelde vragen over huisstijlgebruik

1. Wat is het grootste risico van een inconsistente huisstijl?
Het grootste risico is dat klanten je merk minder goed herkennen, waardoor je minder top-of-mind bent bij aankoopbeslissingen.

2. Hoe vaak moet je een huisstijl vernieuwen?
Gemiddeld eens in de 3 tot 5 jaar is het slim om kritisch te kijken of je huisstijl nog aansluit bij je doelgroep en markt.

3. Heb ik een brandbook nodig voor mijn bedrijf?
Een uitgebreid brandbook is niet altijd nodig, maar een compacte handleiding met logo-varianten, kleurcodes en lettertypes voorkomt veel fouten.